Ключевые различия в продвижении сайтов в Яндексе и Google: что важно знать

В мире используется множество поисковых систем — Яндекс, Google, Rambler, Yahoo и т.д. Они выполняют одинаковые задачи и различаются лишь в методах анализа и ранжировании сайтов. Из-за этого один сайт может хорошо продвигаться в одной системе и не попасть даже на вторую страницу выдачи в другой.

В данной статье мы разберем основные различия Яндекса и Google, которые следует учитывать при разработке SEO-стратегии.

Почему важно учитывать различия между Яндексом и Google?

Хотя с точки зрения задач поисковики не различаются между собой, они имеют разные доли на рынке поисковых систем в мире и используют уникальные алгоритмы и подходы к ранжированию.

Доля рынка поисковых систем в России и мире

Если говорить о России, то Яндекс является абсолютным лидером. Он получает 65,12% всех поисковых запросов. Google имеет 34,46% рынка, а еще около 0,2% собирают другие системы.

На мировом рынке картина существенно отличается. Google стал практически монополистом. Он занимает 90,01% рынка. На втором месте находится Bing с 3,95%, а на третьем — Яндекс с 2,34%.

Разные алгоритмы и подходы к ранжированию

Разработчики поисковых систем создают похожие алгоритмы для анализа и ранжирования сайтов. Однако они имеют немного разную логику, например, Яндекс оценивает грамотность текста, а Google следит преимущественно за содержательностью и делает поблажки по орфографии.

Кроме того, компании также создают уникальные решения для повышения качества выдачи. Например, Google разработал комплекс факторов E-A-T для оценки авторитетности и качества материала. 

Влияние на стратегию SEO

С учетом различий в весе определенных факторов у поисковиков SEO-специалисты корректируют стратегию продвижения сайта. Например, для Яндекса крайне важна региональная привязка, особенно для продающих ресурсов. Поэтому компании регистрируются в различных сервисах Яндекса для настройки геотаргетинга.

Еще один пример — размер текста в ТЗ. Google лучше ранжирует страницы с объемными и подробными текстами. В Яндексе сайт может хорошо себя чувствовать даже при наличии всего пары предложений на странице.

Основные различия в алгоритмах ранжирования

Занимаясь комплексным продвижением сайта в разных поисковиках, важно помнить о нюансах алгоритмов ранжирования. Кратко разберем основные из них.

Алгоритмы Яндекса

В 2024 году SEO-специалисты обозначили 3 ключевых особенности алгоритмов:

• Усиленный акцент на качестве и полезности контента.
• Фокус на локальном и региональном поиске для повышения релевантности запросов.
• Персонализация выдачи поисковых результатов на основе истории поиска пользователя.

Кроме того, разработчики продолжают развивать систему для анализа поведения пользователей. Они делают акцент на оценке того, как человек взаимодействует с конкретным сайтом, поэтому для Яндекса важны:

• Глубина просмотра.
• Время посещения страниц.
• Повторные визиты.
• Процент отказов.

Алгоритмы Google

Американская компания при разработке алгоритмов делает акцент на улучшении качества поисковой выдачи на основе технических параметров и алгоритмов оценки качества контента. Основные особенности Google:

• Высокое значение Core Web Vitals и E-A-T. Первая система используется для оценки технического состояния сайтов. По данным BrightEdge, 24% сайтов получают преимущество в ранжировании при улучшении технического состояния. Группа факторов E-A-T используется для оценки авторитетности и достоверности контента. Она крайне важна для сайтов из группы YMYL, т.е. ресурсам банков, медицинских клиник и т.д. Если сайт стоматологии не будет соответствовать E-A-T, то вряд ли попадет на первую страницу. Для инфосайтов данная группа факторов менее значима.
• Учет мобильной оптимизации и скорости загрузки. Из-за растущего объема мобильного трафика. Google повышает значимость оптимизации интерфейса под мобильные устройства и скорости загрузки страниц.
• Роль обратных ссылок в ранжировании. Количество обратных ссылок напрямую влияет на траст и E-A-T. Если на страницу ссылаются другие авторитетные сайты, сайт будет занимать высокие позиции в выдаче. В Яндексе значение ссылок, а по коммерческим запросам вообще отключил.

Различия в подходе к обработке запросов

Яндекс и Google различаются в ряде нюансов, связанных с принципами обработки пользовательских запросов.

Как Яндекс работает с морфологией и семантикой

По умолчанию поисковик не учитывает морфологию слов в запросе. Он будет искать сайты по ключевым словам в любых падежах, склонения и числах. Пользователи могут ограничить систему с помощью оператора «!»

Преимущество Яндекса перед Google — улучшенное понимание русского языка. Для более точного понимания запросов система использует базу синонимов для расширения поиска. Благодаря этому поисковик находит страницы не только по конкретному запросу, но и разным вариациям и формулировкам.

Особенности обработки запросов в Google

Google в морфологии русского языка разбирается не так хорошо, как Яндекс. Обычно это влияет на поиск сайтов по очень редким и необычным запросам (например, «философия сепульковеденья»).

Также стоит помнить, что Google по-другому определяет интент пользователя. Если искать сайты по слову «автомобиль», то система выдаст только коммерческие ресурсы, т.е. площадки для покупки и продажи авто. Яндекс же сделает выдачу смешанной. Пользователь получит как информационные, так и коммерческие ответы.

Региональность и локализация

Системы различаются по важности региональной привязки и алгоритму отбора сайтов в зависимости от принадлежности ресурсов к конкретным странам и городам.

Подход Яндекса к региональности

Яндекс развивает гипер персонализированный подход и стремиться предоставить пользователю наиболее релевантные ответы, которые, как правило, содержатся на региональных сайтах. Поэтому коммерческие страницы всегда ранжируются с учетом местоположения пользователя и привязки сайта.

Кроме того, Яндекс отдает преимущество русскоязычным страницам. Поэтому даже по запросам на английском пользователь сначала увидит сайты с контентом на русском.

Региональный таргетинг в Google

Google также развивает региональный поиск. Система определяет страны, а с 2012 года — еще и города. Поэтому выдача по коммерческим запросам, как правило, уточняется с учетом населенного пункта, в котором находится пользователь.

Особенность Google — усложненная раскрутка по областям. Каждый поддомен сайта нужно зарегистрировать в Google Мой Бизнес и использовать геозависимые ключи. В Яндексе с этим проще. Просто укажите информацию об офисах или магазинах в регионе и официальный сайт гарантированно попадет в местную поисковую выдачу.

Учет поведенческих факторов

Качество пользовательского опыта имеет большое значение для обеих систем. Однако они используют разные методы его оценки.

Что важно для Яндекса

При продвижении сайта нужно постоянно работать над следующими метриками:

• Показатель отказов, т.е. количество закрытий сайта меньше чем через 15 секунд после входа без единого действия.
• Время, проведенное на сайте.
• Глубина просмотра т.е. количество изученных страниц за посещение.

Что важно для Google

При оценке сайтов поисковик изучает:

• Показатель Pogo-sticking, отражающий уровень неудовлетворенности пользователей техническим состоянием или релевантностью содержания страниц. Чем ниже количество быстрых возвратов в выдачу после входа на сайт, тем выше поисковый рейтинг.
• Техническую оптимизацию в контексте пользовательского опыта. Google делает акцент на оценке скорости загрузки страниц, качества мобильной версии, безопасности и юзабилити и т.д. 

Роль обратных ссылок в продвижении

Качество и объем ссылочного профиля имеют значение при продвижении в обеих системах. Однако поисковики по-разному расставляют акценты.

Важность ссылочного профиля для Google

Обратные ссылки играют важную роль при продвижении сайта. Если не развивать ссылочный профиль, то занять прочные позиции на первой странице выдачи станет проблематично. Кроме того, в Google можно сравнительно быстро получить первые результаты от накрутки ссылок. Они появляются уже через пару недель.

Учет ссылок в Яндексе

Для Яндекса ссылки также важны. При этом нужно учитывать, что система ставит в приоритет не количество бэклинков, а качество доноров. Одна ссылка с авторитетного сайта с высокой активностью, хорошим ссылочным профилем и большим возрастом принесет больше пользы, чем бэклинки с десятка сомнительных ресурсов. 

Кроме того, Яндекс учитывает тематику доноров. Лучше всего размещать ссылки на сайтах с похожим содержанием.

Требования к контенту

1. Объём текста. Яндекс не предъявляет строгих требований к длине текстов — достаточно иметь хотя бы несколько предложений на странице, особенно для коммерческих проектов, таких как интернет-магазины. В противоположность этому, Google отдаёт предпочтение более длинным и подробным текстам, которые обеспечивают глубокий и всесторонний анализ темы.
2. Присутствие грамматических и лексических ошибок. Яндекс тщательно следит за грамматической и лексической корректностью контента, а также за уникальностью публикуемых материалов. Google, в свою очередь, может быть более снисходителен к мелким ошибкам, если текст является полезным и интересным для пользователей.
3. Частота и регулярность обновления контента. Google придаёт большое значение регулярности обновлений и предпочитает сайты, которые часто добавляют новую и актуальную информацию. Яндекс, напротив, делает акцент на качестве размещаемого контента, включая статьи, изображения, видео и баннеры.
4. Показатель E-A-T. Google считает его одним из ключевых факторов ранжирования, который оценивает экспертность (Expertise), авторитетность (Authoritativeness) и доверие (Trustworthiness) публикуемых материалов. Яндекс имеет похожие требования, но не обобщает их в единую группу. Например, он требует указывать, что контент создан экспертами, регулярно обновлять материалы.

Общие рекомендации для успешного продвижения

Несмотря на разницу в алгоритмах поисковых систем, существуют общие методы SEO-оптимизации сайтов:

• Использование разных форматов контента. Вы можете публиковать статьи, видео, инфографику. Это поможет улучшить контентные и поведенческие факторы.
• Использование ключевых слов. Ключевые слова должны быть внедрены естественным образом и соответствовать интересам целевой аудитории. Это обеспечит релевантность контента и повысит его видимость в поисковых системах.
• Технический SEO-аудит. Необходимо тщательно изучить технические аспекты сайта и выявить потенциальные проблемы, которые могут негативно сказаться на его положении в поисковых результатах. Это включает оптимизацию структуры сайта, устранение технических барьеров и повышение его производительности.
• Оптимизация скорости загрузки страницы. Это важный фактор как для пользовательского опыта, так и для ранжирования в поисковых системах. Ускорение загрузки страниц может значительно повысить удовлетворенность пользователей и улучшить позиции сайта.
• Адаптация для мобильных устройств. Google активно учитывает мобильную адаптацию сайта при ранжировании. Отсутствие адаптации для мобильных устройств может снизить видимость сайта в поисковых результатах.
• Прописывание тега alt для каждой картинки. Это поможет улучшить качество индексации изображений и привлечь дополнительный трафик из поисковых систем, специализирующихся на картинках.
• Мониторинг позиций сайта по ключевым словам. Для этой цели можно воспользоваться специализированными инструментами, такими как Ahrefs, SEMrush, Serpstat. Регулярный мониторинг позволит своевременно реагировать на изменения в позициях и корректировать стратегию продвижения.
• Изучение органического трафика и аналитика. Важно определить, какие страницы и запросы приносят наибольший органический трафик, а также учесть показатели вовлеченности пользователей на сайте.

Заключение

Если вы продвигаетесь в Google и Яндекс одновременно, то нужно создавать комплексную стратегию, в которой учитываются уникальные каждые требования системы. Компаниям, работающим только в России, стоит сделать акцент на Яндексе. Данная система занимает львиную долю российского рынка и постепенно набирает популярность, поэтому в ней желательно продвигаться в первую очередь.